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解讀塑鋼門窗行業現狀

一、塑鋼門窗行業現狀分析

 1、中小企業生存形勢嚴峻

我國城鎮居民現有住房建筑面積約為90億平方米,每年有10%左右的家庭選擇對現有住房進行裝修,帶來的門窗需求約為1.2億平方米。面對如此巨大的市場,以及政府對建筑節能的要求和塑鋼門窗技術的提高,將促使塑鋼在未來的市場中占據更為重要的角色。但來自生產企業、建材市場的調查顯示,由于目前產品在規模上缺乏理性的控制,導致大量廠家的盲目擴張,在產品同質化比較明顯的形勢下,塑鋼門窗也進入了微利的行列。面對上游原料漲價和下游房地產商擠占利潤,雖然一些中小企業生產技術以及加工設備都比較完備,卻面臨生存形勢嚴峻的現狀。

 2、塑鋼型材企業腹背受敵

針對中國塑鋼型材行業目前出現的片面依靠降低產品品質、大打價格戰的低層次惡性競爭,使整個行業的生存和發展受到極大的威脅。建設部政策研究中心中國建材市場研究課題組負責人鄭暉在研究報告中說:“目前中國塑鋼型材和門窗企業技術研發費用投入和技術人員數量遠遠低于世界領先企業水平,對技術的漠視和技術人員的匱乏成為制約中國塑鋼門窗企業發展的重要因素。”鄭暉指出:“對于塑鋼型材企業來說,合適的市場規劃比單純的規模擴張更為重要。保持合理的規劃,通過持續的技術創新提升產品品質,以獲得企業良性循環發展和必需的利潤是保證企業長期健康發展的根本要素。”專家指出,我國塑鋼市場正面臨著競爭過度、分銷渠道單一、顧客導向過于大眾化和企業運作管理弱等方面的挑戰,進行行業整合已經勢在必行。

調查顯示:目前我國塑鋼型材市場供大于求,塑鋼型材業的年生產能力超過300萬噸,而塑鋼門窗年生產能力則超過3億平方米,產能仍在進行新一輪擴張。在過度競爭的條件下,降低產品品質的價格戰充斥著國內塑鋼型材市場,而技術創新和新技術應用則被眾多國內企業忽視。同時,國外企業正通過定制產品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內空白市場,國內的塑鋼型材企業可謂是腹背受敵。

二、企業如何應對

 1、緊緊圍繞市場差異化戰略

與此同時,塑鋼型材門窗企業在制造設備使用方面基本一致,導致企業之間產品同質化傾向明顯。專家指出:未來塑鋼型材門窗市場技術的發展應該緊緊圍繞市場差異化戰略,為不同的市場需求提供有針對性的產品。目前家庭裝修的消費者對門窗產品的個性化需求正日趨上升,如對色彩、造型的關注度大大提升。調查顯示,超過40%的消費者表示關注選購門窗與家庭裝修色調的有機搭配。

 2、平開窗的推廣時機日益成熟

對于塑鋼窗的未來發展方向,建材業內人士認為:推拉式塑鋼窗在今后有望被平開式塑鋼窗取代。隨著居住條件的改善和對節能、環保的日益重視,密封性、通風性更佳的平開窗將越來越受到青睞。推拉窗曾以其使用可靠、加工簡單等優勢走俏市場,然而它主要缺點是密封性差、氣密性及水密性指標都不好,對保溫、絕熱、節能及環境舒適度十分不利,而平開窗的最大優點恰恰是密封性能良好。據測算,目前采用塑鋼大固定小平開窗比普通推拉窗的造價提高約10%,每平米增加25-45元,但考慮其長期的節能效果,安裝平開窗還是合算的。

過去平開窗使用量較少,一是過去住房面積較小,住戶認為窗內開占用了窗臺部分使用面積,不愿使用;二是平開窗五金件主要依靠進口,價格較高,合資特別是國產產品質量又跟不上;三是開啟窗扇和窗框通過鉸鏈連接,在向外平開的情況下,長期使用可能會導致窗扇脫落,造成不良后果。因此,行業及地方主管部門均出文禁止在高層建筑中使用。近幾年來,建筑行業節能、節水、節地、環保等方面政策的實施,對建筑部件保溫節能要求越來越高,而且人們居住條件逐步改善,已不太在乎內開窗占用的一點面積了,所以平開窗推廣時機日益成熟。

 3、轉變觀念,加強對消費者的品牌教育

目前缺少塑鋼門窗品牌,沒有形成塑鋼門窗體系以及完整的門窗系統概念的現狀,已成為制約塑鋼異型材及門窗制品行業發展,進而制約房地產業房屋整體質量提高的瓶頸。對此專家認為,塑鋼企業的品牌建設實質是觀念的轉變,大多數企業仍停留在做工程的基礎上,企業往往憑借人際關系和價格而獲得工程項目。調查顯示,塑鋼門窗的需求對象正在發生轉移,從建筑方向使用方發展。這就需要塑鋼型材門窗企業轉變觀念,開展針對消費者的品牌教育。

 

                  (摘自《中國建筑金屬結構》2011年第五期)

 

 

2011-7-5 11:22:31
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